客户做主的年代
2006-1-6 11:51:00
互联网带来了信息民主,短信息颠覆着传播强权。在这样的时代氛围中,渐渐步入成熟期的IT产业,正在告别“技术牵引需求”的单向引擎时代,“客户为尊、满意为王”成为不二的商业法则。“中国IT满意度指数”也日益成为整个业界的领航灯塔。 “我们都知道,一个市场的成长分为导入期、成长期、成熟期三个阶段,随着IT市场由成长期向成熟期过渡,IT厂商必须面对一个信息高度对称的市场,必须面对以追求对产品、服务满意度和满足感为主要特征的客户,”计世资讯总经理曲晓东说,“这是一项严峻的挑战!” 挑战为什么严峻?因为IT厂商曾经长期习惯于高增长的市场,习惯于来自供给方的单向启动,这种习惯沉淀下来,固化为企业的生产流程、营销节奏、服务体系和文化风格,局部的变化无济于事,整体的变革又阻力太大。 “这不是一个死结,完全有解,”曲晓东指出,“求解有两个关键,其一,真正把注意力放到客户身上,把对客户的需求分析作为制定企业战略的重要参数;其二,利用先进的理论工具,指导企业的实践。” 在今年的满意度调查当中,总体满意度指数比去年有所下降,从2004年的79.37微跌至78.22。客户在用自己的选择为IT厂商提了一个醒,中国IT市场满意度现状不容乐观。 今年获得客户忠诚度大奖的浪潮ERP在这方面有自己独特的想法:“我们要以中国式智慧创造客户价值。”他们认为,满意度与忠诚度是相辅相成的,有了满意才会有忠诚,客户才会跟着一步一步升级走下来。“这两年正是从财务软件升级到管理软件的高峰期,所以,客户的忠诚度将决定管理软件厂商的命运。” 浪潮集团高级副总裁王兴山认为,浪潮ERP的成功很大程度上得益于与行业客户的长期合作,在合作中理解客户,创新理念,最终实现帮助客户成长。为此,浪潮实施“631X”业务模式,并将研发前移(CCD),目的就是使客户获得最大的满意度,拿实效和价值说话。 浪潮一直强调,产品研发必须坚持客户需求导向,走向一线,在一线中寻求创新的灵感,坚决反对闭门造车。“631X”业务模式显示了浪潮ERP为行业客户定制的服务理念,研发前移(CCD)则体现了保持中国式创新的新方法。正是在这样极具想象力的对创新的系统总结之上,浪潮的服务得到了客户极大的认可。 浪潮从研发前移到公司的运营前移,逐步构筑起以客户为中心的研发与运营体系、知识转移与知识沉淀机制,以充分保证客户的满意度,这种汇聚了中国管理智慧的国际管理理念在浪潮ERP和他的客户身上得到了最大的验证。 |